Dove 'Real Beauty'-video sætter gang i debat

Du er smukkere end du tror. Det er i det mindste temaet for en Dove-reklame, der gik viralt i denne uge, og fik over 7,5 millioner YouTube-visninger og hundredtusindvis af Facebook 'likes'.

Videoen 'Real Beauty Sketches', som Dove kalder et 'socialt eksperiment', portrætterer en politiskitser, der tegner en række almindelige kvinder. Kvinderne er gemt bag et gardin, og kunstneren skal tegne dem udelukkende ud fra deres beskrivelser af sig selv.

Som helhed beskriver kvinderne sig selv kritisk og fokuserer på, hvad de betragter som lidet flatterende træk, såsom et alt for rundt ansigt eller stor næse.

Efter at kunstneren er færdig med det første portræt, tegner han et andet af den samme kvinde, men denne gang baseret på en tilfældig fremmeds beskrivelser. Hver gang er portrættet baseret på den fremmedes beskrivelser meget mere flatterende end det, der er baseret på kvindens egen selvvurdering.

Se videoen her:

Dove siger, at de lavede reklamen for at hjælpe kvinder og piger med at blive mere selvsikre i deres udseende.

'Kvinder er deres egne værste skønhedskritikere,' siger Dove på videoens officielle hjemmeside. 'Faktisk er det kun 4 procent af kvinder rundt om i verden, der anser sig selv for smukke. Dove er forpligtet til at opbygge et positivt selvværd og inspirere alle kvinder og piger til at nå deres fulde potentiale.'

Videoen er den seneste del i Dove's Kampagne for ægte skønhed , et initiativ, som virksomheden lancerede i 2019 for at 'udfordre skønhedsstereotyper og invitere kvinder til at deltage i en diskussion om skønhed.' Samme år bestilte Dove en global undersøgelse i samarbejde med Harvard University og London School of Economics, der chokerende fandt, at kun 2 procent af de adspurgte kvinder rundt om i verden ville bruge ordet 'smuk' til at beskrive deres udseende, og endnu færre ville kalde sig attraktive, feminine eller flotte.

Responsen på videoen 'Real Beauty Sketches' var overvældende på tværs af sociale medier. 'Min [kunst] instruktør var altid frustreret over mig, når jeg tegnede mig selv, fordi jeg altid ville få mig selv til at se ældre og tungere ud,' skrev en bruger, Victoria, på Doves hjemmeside. 'Når en anden elev ville tegne mig, ville jeg være som, hvem er den person? De ser så meget bedre ud, end jeg troede, jeg gjorde. Det var et vidunderligt eksperiment.'

Andre kritiserede videoen for at definere skønhed som primært fysisk. 'Det her er fedt, men det generer mig,' kommenterede en bruger, John Baumgaertner. 'Jeg føler, at det stadig fokuserer så meget på udseendet (enten godt eller dårligt) som et tegn på selvværd. Hvordan du ser ud ser altid ud til at være vigtigere end hvem du er.'

Og andre hævdede, at videoen, selvom den ikke nævner nogen Dove-produkter, i sin kerne er et smart marketingtrick af Dove forklædt som en altruistisk indsats for at hjælpe kvinder til at føle sig bedre med sig selv.

Atter andre insisterede på, at selvom videoen faktisk er en reklame for Dove, gør den også en reel forskel. 'Hurra for deres brand!' sagde en bruger, Kirsten P. 'De er et brand, der vælger at lægge penge i en kampagne, der tilskynder kvinder til at føle sig bedre til lige præcis, hvem og hvad de er. Jeg er nødt til at købe min sæbe af nogen, så jeg støtter gerne brands og virksomheder, der forsøger at gøre godt.”

Hvad synes du? Er du inspireret af Doves 'Real Beauty Sketches'-video, eller er det bare endnu en reklame? Fortæl os i kommentarerne!